摘要：今年的雙十一對于制冷人來說真的是不怎么友好了。一個短期迅速的銷售活動是不足以加速制冷行業(yè)的銷量。

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正文：對于消費者而言，“雙十一”是購物狂歡節(jié)，將會大量購買降價商品。

然而對于商家，“雙十一”是商品大促日，可以快速提高營業(yè)額。

但是對于制冷人來說，今年的“雙十一”比較殘酷。

自從疫情開始，制冷行業(yè)遭到了空前未有的波折，顯然就是疫情致使各國物流受阻，一些國外制冷設(shè)備生產(chǎn)商的零部件配套不能跟進，國內(nèi)進口產(chǎn)品到貨時間延長，導(dǎo)致進一步的售賣。同時，大部分原材料價格不斷上漲，生產(chǎn)商、貿(mào)易商要不就壓縮利潤，要不就提高價格，才能保障正常的生產(chǎn)經(jīng)營。

就是這種情況下，“雙十一”降價銷售明顯不是一個好方法。那么，制冷人是如何應(yīng)對的？

10月13日，蘇寧易購舉辦“雙十一”商家大會，海爾、美的、西門子等數(shù)百家品牌參加。會議的內(nèi)容很簡單，就是商討雙十一策略打法及未來發(fā)展合作趨勢，最后發(fā)布包括“降低扣點資費，節(jié)省商家運營成本”、多重活動補貼獎勵”、“賣家服務(wù)工具百萬折扣”三個維度的10項商家扶持政策。從這些政策可以看到，主要還是通過降低成本來提高利潤。

冰箱、空調(diào)等制冷家電產(chǎn)品可以在“雙十一”活動實現(xiàn)銷量快速增長，那膨脹閥、壓縮機、換熱器等其他制冷產(chǎn)品該怎么辦？

畢竟不管是生產(chǎn)商還是貿(mào)易商，一般很少用這些產(chǎn)品來參與“雙十一”活動。但是，這也不意味著，這些產(chǎn)品在活動期間就沒有什么可以發(fā)揮作用的地方了。

在今年“雙十一”來臨之際，中國快遞協(xié)會向全行業(yè)提出倡議，其中一項內(nèi)容是推廣生鮮快遞可循環(huán)配送箱、可復(fù)用冷藏式快遞箱，減少使用一次性塑料泡沫箱等。

在每年購物狂歡節(jié)以后，遍地就會出現(xiàn)紙箱、包裝物，快遞協(xié)會的這個倡議既可以保護環(huán)境，也在減少資源浪費，還能促進相關(guān)制冷產(chǎn)品的銷售。

同時，生鮮商品也作為“雙十一”的搶購熱點，活動期間大量的生鮮商品流通將推動相關(guān)企業(yè)完善冷鏈物流設(shè)施建設(shè)。比如京東物流為了備戰(zhàn)“雙十一”，專門在武漢簽約了智能化冷庫進行改造，僅在15天內(nèi)就完成近9000㎡的聚氨酯保溫噴涂。

但回過頭來說，，“雙十一”僅僅是一個短期的購物活動，雖然對消費市場有著一定的推動作用，但對制冷企業(yè)的產(chǎn)品銷售影響實在有限。

所以，要提升第四季度的銷售業(yè)績，還是得看國家政策。

除了眼前接近尾聲的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)，國慶后各地陸續(xù)出臺方針政策，來支持冷鏈物流發(fā)展。

比如福州市10月8日印發(fā)文件指出，支持企業(yè)新建、改造信息化、智能化和自動化的冷庫項目，完善封閉式裝卸站臺、電動滑升式冷藏門和防撞柔性密封口等設(shè)施并實現(xiàn)全封閉式作業(yè)，庫容量達3000立方米，項目投資額500萬元以上（不含土地款），按不超過投資額的10%，最高100萬元予以補助。

　　浙江蘭溪10月13日發(fā)布征求意見稿指出，支持冷鏈體系建設(shè)：對納統(tǒng)的配送企業(yè)，新建冷庫容量達到500立方米（含）、1000立方米（含）以上的，分別補助5萬元、10萬元；鼓勵購置制冷設(shè)備、溫控及可追溯設(shè)備，當年購置額達到100萬元（含）以上的給予5%最高不超過100萬元的一次性補助。

　　福建永泰10月8日出臺措施，鼓勵建設(shè)鮮食李果冷藏庫，15噸以上（75m3以上）的組裝式冷藏庫補助3.5萬元、50噸（250m3）組裝式冷藏庫補助7萬元、100噸（500m3）組裝式冷藏庫補助12萬元。

總結(jié)：這次雙十一大促活動制冷業(yè)不會得到太大的銷量，要提高第四季的銷售業(yè)績，還是要看國家政策。

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