前兩周，由《財(cái)富》官網(wǎng)公布了2021年世界500強(qiáng)榜單。海爾智家集團(tuán)旗下——海爾智家股份有限公司（股票代碼：600690.SH，690D.DE，6690.HK，簡(jiǎn)稱(chēng)“海爾智家”）再次上榜，排名再升30名。根據(jù)一季度財(cái)報(bào)，海爾智家營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)27%，凈利潤(rùn)更是同比暴增185.3%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增長(zhǎng)149%，不僅延續(xù)了2020年下半年的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而且全面超越了市場(chǎng)預(yù)期，進(jìn)入業(yè)績(jī)兌現(xiàn)期的判斷得到了充分驗(yàn)證。
 
近日，通過(guò)媒體數(shù)據(jù)顯示截至7月，海爾智家家用空調(diào)在歐洲2021年上半年收入已超2020年全年。作為國(guó)產(chǎn)品牌，海爾智家海外自主創(chuàng)牌儼然進(jìn)入收獲期。其中法國(guó)市場(chǎng)收入同比增幅108%,西班牙收入同比增幅72%,荷蘭、比利時(shí)收入同比增幅51%,意大利收入同比增長(zhǎng)23%。
 
 從數(shù)據(jù)可以看出,海爾智家歐洲各區(qū)域市場(chǎng)業(yè)績(jī)均在大幅增長(zhǎng),其中中高端占比超39%。從具體各區(qū)域的業(yè)績(jī)來(lái)看,整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要靠高端產(chǎn)品的拉動(dòng),實(shí)現(xiàn)收入、利潤(rùn)雙贏。在西班牙,Flexis和Pearl系列中高端空調(diào)同比增幅超210%,并雙雙登榜西班牙高端DIY渠道LM評(píng)選的空調(diào)品牌型號(hào)Top10榜單,攜手當(dāng)?shù)豑op1的高端零售渠道,實(shí)現(xiàn)上半年600%爆發(fā)式增長(zhǎng)。在波蘭,搭載UVC健康模塊技術(shù)的中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比近140%增長(zhǎng)。
 
為什么,中國(guó)品牌海爾智家能在國(guó)外市場(chǎng)成績(jī)斐然？  
1.海外自主創(chuàng)牌，以生態(tài)驅(qū)動(dòng)的品牌換道
 
早在中國(guó)家電“貼牌出口”時(shí)代，海爾智家就選擇了海外創(chuàng)牌，啟動(dòng)海外設(shè)廠、研發(fā)、并購(gòu)；在業(yè)界比拼“性?xún)r(jià)比”時(shí)，海爾智家率先推出高端品牌卡薩帝；當(dāng)家電廠商開(kāi)始做“智能家居”時(shí)，海爾智家已切換到“生態(tài)品牌”，提供從家電套系、家居場(chǎng)景、家裝配套的“組合拳”。

2.場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”，業(yè)績(jī)與口碑雙爆發(fā) 首個(gè)場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”的推出，正是海爾智家獲得業(yè)績(jī)與口碑雙爆發(fā)的關(guān)鍵。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“三翼鳥(niǎo)”突破了原有的需求痛點(diǎn)。不管是全屋解決方案，還是家裝煥新與定制服務(wù)，都是針對(duì)市場(chǎng)上主要的信息不對(duì)稱(chēng)、服務(wù)不達(dá)標(biāo)現(xiàn)象進(jìn)行定向“爆破”，消費(fèi)者再也不用為了買(mǎi)家電和搞裝修而投入大量精力，只需要提出自己的需求，海爾智家的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員就能按需定制、逐一落實(shí)。
 
不久前的投資者大會(huì)上，海爾智家總裁李華表示，三翼鳥(niǎo)的生態(tài)收入占比未來(lái)將大幅提升。今年1-5月，僅三翼鳥(niǎo)海爾智家北京體驗(yàn)中心001的客流量就達(dá)到近10萬(wàn)人次，賣(mài)場(chǎng)景和賣(mài)家電銷(xiāo)售額占比接近1：1。生態(tài)收入以及生態(tài)反哺硬件銷(xiāo)售的正向循環(huán)，將成為海爾智家加速增長(zhǎng)的新引擎。
 
3.自研科技，以技術(shù)布局場(chǎng)景

從自主創(chuàng)牌時(shí)期，推出“全空間保鮮科技”、“雙筒洗科技”、“3D除菌艙空調(diào)”等成為行業(yè)標(biāo)桿的專(zhuān)利技術(shù)，到智慧時(shí)代的人工智能、云計(jì)算、無(wú)線通信等底層技術(shù)，海爾智家始終堅(jiān)持“科技先行”。技術(shù)超前布局，既是海爾智家提供獨(dú)特場(chǎng)景體驗(yàn)的底氣，也是應(yīng)對(duì)同行“致敬”的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。
 
4.生態(tài)合作，為海爾智家在場(chǎng)景化戰(zhàn)略提供“著陸點(diǎn)”
目前，從建設(shè)、設(shè)計(jì)到服務(wù)，海爾智家三翼鳥(niǎo)圍繞用戶(hù)的衣、食、住、娛、行已迭代1000余場(chǎng)景方案、200余種服務(wù)，聯(lián)合近萬(wàn)家生態(tài)資源方，全場(chǎng)景累計(jì)服務(wù)1.83億家庭，并在全國(guó)落地1000多家體驗(yàn)中心，海外落地近800家。正如蘋(píng)果、谷歌所高度倚重的開(kāi)發(fā)者生態(tài)，海爾智家的家居家裝生態(tài)合作方，將進(jìn)一步宕實(shí)獨(dú)特的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。
 
5.人單合一

在全球產(chǎn)業(yè)鏈連接因疫情受阻,市場(chǎng)持續(xù)低迷的背景下,海爾智家空調(diào)在歐洲營(yíng)收還能高速增長(zhǎng),也得益于滿(mǎn)足了不斷變化的消費(fèi)需求?；诒就粱季?海爾智家通過(guò)與用戶(hù)持續(xù)交互,推出健康&智慧空氣解決方案,契合疫情期間消費(fèi)者的需求。例如,海爾空調(diào)在自清潔的基礎(chǔ)上,在歐洲各國(guó)率先推出配備UVC健康模塊技術(shù)的高端健康空調(diào),有效抑菌殺菌,讓空調(diào)內(nèi)部和室內(nèi)空氣更干凈。在俄羅斯,目前60%的中高端變頻空調(diào)已搭載UVC技術(shù),進(jìn)一步帶動(dòng)海爾空調(diào)提升高端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握,讓海爾空調(diào)收獲了歐洲用戶(hù)的認(rèn)可。俄羅斯籌建方艙醫(yī)院時(shí)在多個(gè)空調(diào)品牌中首選了搭載抗菌功能的海爾健康空調(diào),高達(dá)99.9%的抗菌率可以有效抑制細(xì)菌滋生,確保醫(yī)護(hù)人員和患者呼吸健康。在意大利,海爾空調(diào)的海報(bào)出現(xiàn)在米蘭、羅馬、那不勒斯的1500多處公交車(chē)、地鐵站等地,進(jìn)一步加深用戶(hù)對(duì)UVC健康空調(diào)的認(rèn)識(shí),提升品牌知名度。
 
在“人單合一”模式指導(dǎo)下,海爾智家空調(diào)不斷提升產(chǎn)品中高端陣容和差異化優(yōu)勢(shì),拓展海外市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的同時(shí),也進(jìn)一步提高其盈利能力。
 
文章參考：
《場(chǎng)景化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)，海爾智家《財(cái)富》世界500強(qiáng)排名再升30位》來(lái)源：人民資訊 
《在歐洲：海爾智家空調(diào)上半年收入超2020年全年》來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

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